Ньюсджекинг – что это такое?

<< ВЕРНУТЬСЯ К СПИСКУ

В эпоху цифровых технологий и быстрого распространения новостей, термины, связанные с медиа и информацией, становятся все более разнообразными. Один из таких терминов, который набирает популярность в мире журналистики и маркетинга, – "ньюсджекинг". Что же означает этот термин, и как он влияет на способы, которыми мы воспринимаем и распространяем информацию?

Что такое Ньюсджекинг?

Ньюсджекинг – это стратегия, которая используется для интеграции текущих событий и новостей в медийные кампании с целью привлечения внимания к определенному бренду, продукту или услуге. Эта тактика требует быстрой реакции на происходящие события и может быть эффективным инструментом для увеличения видимости и воздействия компании на аудиторию.

Как Работает Ньюсджекинг?

Отслеживание новостей: Ключевым элементом ньюсджекинга является постоянное отслеживание актуальных новостей и событий, как внутри отрасли, так и в обществе. Это может включать в себя использование новостных агрегаторов, мониторинг социальных медиа, подписку на рассылки новостей и другие источники информации.
Выявление возможностей: Когда происходит что-то значимое или обсуждаемое, компании и маркетологи ищут возможности для связи этих событий с собственным брендом или продуктом. Это может быть связано с актуализацией существующей кампании, созданием нового контента или реакцией на текущие тренды.
Быстрая реакция: Эффективный ньюсджекинг требует мгновенной реакции. Бренды, которые могут быстро адаптироваться к событиям и представить собственную точку зрения, имеют больше шансов привлечь внимание аудитории. Это может включать в себя создание контента, такого как статьи, видео, мемы, или активное участие в обсуждении в социальных сетях.
Контекстуализация: Важно помнить, что успешный ньюсджекинг требует умения адаптировать информацию к контексту бренда и ценностям аудитории. Нельзя злоупотреблять новостями ради внимания, не учитывая эти факторы.
Интеграция в общую стратегию: Ньюсджекинг должен быть внедрен в общую стратегию медийной компании. Он не должен быть самоцелью, а скорее инструментом для достижения конкретных целей и поддержания репутации бренда.

Примеры Ньюсджекинга в Действии:

Oreo и Супербоул: Во время одного из матчей Супербоула, когда произошел сбой с электропитанием и поле стало темным, Oreo мгновенно опубликовала твит с изображением своего продукта и текстом: "Вы можете все равно погружаться в темноте". Этот момент стал вирусным и показал, как быстро и эффективно можно использовать ньюсджекинг.

Спасение Бизнеса Спасателями: Когда многие страны столкнулись с пандемией COVID-19, многие бизнесы были вынуждены закрывать двери. Однако рестораны и кафе начали предлагать услуги доставки, приспосабливаясь к новой реальности. Это стало формой ньюсджекинга – адаптации к текущим обстоятельствам и изменениям в потребительском поведении.

Ньюсджекинг становится неотъемлемой частью медийной стратегии многих компаний. Эта стратегия позволяет не только привлекать внимание к текущим событиям, но и демонстрировать гибкость и быструю реакцию бренда. Однако, как и в любой стратегии, важно использовать ньюсджекинг с умом, учитывая контекст и ценности аудитории, чтобы избежать негативных реакций.